这篇是清单体。不讲来龙去脉，只把网站优化相关的要点列出来，方便你逐条核对。
指标怎么定
以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
- 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
- 页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。我反正是这么看的。
看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。
一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
- 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
说白了，有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
内容这块最费功夫
- 内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
顺便提一句，电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。反正记着就行。
- 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
转化这事，别只看数量。留了八个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。
换个说法，CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
我记得，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
- 自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。
合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。
有个细节，效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
先把基础打牢
原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
- 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
我自己踩过，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。别等出问题才想起来。
带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
老实说，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。细节往往就差在这。
技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
- 我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
这事吧，日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。细节往往就差在这。
我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。这块别偷懒。
- GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
几个常见的坑
听起来简单，还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。反正记着就行。
- 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。
内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
- 竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
- 企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
- 忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。真遇到就明白了。
- 长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
清单可以自己往下加，用着用着就变长了。